Vicreu és un oasi pels amants de la jardineria ubicat a la ciutat de Vic, Osona.
El que va començar definint-se com a ‘El supermercat de la Jardineria’, evoluciona cap a ‘Jardineria intel·ligent’. Un concepte que vam crear i que s’aplica a totes les àrees de l’empresa tenint cura d’absolutament tots els detalls.
‘Nosaltres podem’ és la campanya que vam conceptualitzar, dissenyar i dirigir per al llançament de la nova gamma de productes.
Quan vam dissenyar la campanya, el nostre objectiu era donar visibilitat a la dona en el món de la Jardineria. Un sector en què la imatge masculina s’ha establert en l’imaginari col·lectiu, deixant de banda un percentatge altíssim de dones que també en formen part i/o utilitzen eines i maquinària com a professionals o a tall particular.
El fet que Vicreu sigui una empresa dirigida quasi totalment per dones va ser un tret fonamental per tirar endavant. Fins al punt que vam decidir incloure part del seu equip femení a la campanya.
Teníem clar que buscàvem trencar amb els rols de gènere sense caure en una mirada romàntica o estereotipada.
A la gràfica vam treballar amb el triangle invertit símbol de lluita i feminitat.
El resultat, una estètica neutra i elegant, i unes models que representen a gran part de la clientela femenina.
Creativitat i direcció d’art: Alucina
Fotografia: Xevi Abril
Maquillatge: Paula Romeu
-
Branding
-
Disseny gràfic
-
Direcció d’art
-
Comunicació
-
Disseny editorial
